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Le paradigme de ce nouveau rapport à de nouveaux objets qui ne sont plus des œuvres, c'est le zapping. Par le zapping, le spectateur « déprogramme » les propositions et bricole lui-même son menu, il échappe aux contraintes de la grille ou du fil du récit ; il commence, même de manière rudimentaire, à composer sa propre émission.
Un nouveau régime de l'attention se met aussi en place, qui privilégie le balayage rapide (scannage) sur la lecture et sur le déchiffrement des significations. L'image se fait plus fluide, plus mobile, elle est moins spectacle ou donnée qu'élément pragmatique, élément d'une chaîne d'actions ; elle perd sa valeur de référence pour s'inscrire dans une suite de métamorphoses à la demande.
Yves Michaud, La crise de l'art contemporain, Paris, Quadrige / PUF, 1997, p. 67.